Il brand book, o manuale del logo, è un documento che descrive in dettaglio come utilizzare il logo e altri elementi visivi di un’azienda (o di un marchio) in modo coerente e corretto.
Il brand book fornisce linee guida su come utilizzare il logo, incluse le dimensioni, i colori corretti, le varianti consentite e le regole per la sua posizione e allineamento. Inoltre, può contenere istruzioni su come utilizzare i tipi di carattere, gli stili di testo e gli altri elementi visivi che fanno parte dell’identità visiva del marchio.
Questo manuale è importante perché aiuta a mantenere una coerenza nell’aspetto e nel tono della comunicazione di un’azienda o di un marchio.
In questo modo un’azienda può costruire una forte identità e far sì che il pubblico riconosca immediatamente i suoi materiali e le sue comunicazioni.
Chi può redigerlo?
In generale il brand book viene redatto dal grafico o dall’agenzia grafica che realizza il logo. Non sempre però è un servizio incluso nella realizzazione del logo quindi è bene informarsi, nel momento in cui si riceve il preventivo, se il manuale del logo è compreso nel preventivo.
Perchè è importante averlo?
Avere un manuale del logo è importante per diverse ragioni:
1) Coerenza del marchio: Un brand book aiuta a mantenere una coerenza visiva e di messaggio in tutti i materiali di marketing e comunicazione dell’azienda. Fornisce linee guida chiare su come utilizzare il logo, i colori, i tipi di carattere e altri elementi visivi del marchio. Ciò garantisce che l’azienda appaia coerente e riconoscibile in tutti i canali e supporta la memorabilità del marchio.
2) Differenziazione: Il brand book definisce gli elementi distintivi del marchio che lo differenziano dalla concorrenza. Questo può includere l’uso di uno slogan unico, l’adozione di uno stile grafico particolare o la definizione di valori aziendali che sottolineano l’unicità dell’azienda. Una differenziazione efficace aiuta a posizionare il marchio in modo unico nella mente dei consumatori.
3) Guida per i collaboratori: Un brand book fornisce una guida chiara a tutti i collaboratori dell’azienda, sia interni che esterni, su come rappresentare correttamente il marchio. Indica come utilizzare i materiali di marketing, come scrivere i testi in linea con la personalità del marchio e come comunicare in maniera efficace con il pubblico di riferimento.
4) Semplicità nella gestione del marchio: Un brand book semplifica la gestione del marchio, specialmente in aziende con diverse divisioni o filiali. Fornisce un punto di riferimento centrale per tutte le questioni relative al marchio e riduce la possibilità di errori o interpretazioni errate.
E’ obbligatorio?
Il brand book, noto anche come manuale di identità visiva, non è obbligatorio per tutte le aziende, ma è fortemente consigliato per garantire coerenza e coesione nella comunicazione del marchio. Tuttavia, non esiste una legge o un requisito legale che obblighi le aziende a creare un brand book. È una scelta strategica che dipende dalle esigenze e dagli obiettivi specifici di ogni azienda
Per concludere, un brand book aiuta a utilizzare in maniera corretta il logo in tutte le sue declinazioni, aiuta a stabilire e mantenere una forte identità di marca, a differenziarsi dalla concorrenza e a creare coerenza e riconoscibilità nel mercato.
